Professore Associato (L-OR/21)
Dipartimento di Lingue e Culture Moderne, Università di Genova

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Aree di ricerca

Pubblicità (commerciale, sociale, politica) nella Cina contemporanea

Branding, country branding, soft power e identità nazionale cinese

Comunicazione, media e cultura popolare cinesi

Pubblicazioni

2021
– “China’s ‘CivilOlympic’ Performances and (Re)Gained Global Visibility. Fantasising about a New Brand China through Olympic Public Service Announcements”. Annali di Ca’ Foscari. Serie orientale, 57, 475-502. e-ISSN 2385-3042. DOI 10.30687/AnnOr/2385-3042/2021/01/018,

https://edizionicafoscari.unive.it/it/edizioni4/riviste/annali-di-ca-foscari-serie-orientale/2021/1/chinas-civilolympic-performances-and-regained-glob/

2020
– “Forty Years of the Return of Advertising in China (1979-2019): A Critical Overview”, Jomec (Journalism, Media and Cultural Studies) 15, 1-19 (special issue “Advertising China”), http://doi.org/10.18573/jomec.201
– “Environmental Public Service Advertising (PSA) ‘with Chinese Elements’: A Visual Semiotic Analysis of Localized WWF Print Campaigns in Mainland China”, China Media Research 16(3), 26-48 (special issue “Environmental Communication in the Greater China Region”). ISSN: 1556-889X

2019

– “I volti di Yao Ming in pubblicità: identità (trans)nazionale del testimonial sulle due sponde del Pacifico”, Sulla Via del Catai (special issue “Il corpo della Cina. Sport e politica nell’era di Xi Jinping”). ISSN: 1970-344-9

– “Natura sublime, natura tossica. Un caso studio sulla campagna di pubblicità sociale per la tutela ambientale Shanshui pian 山水篇”, Sinosfere, Costellazioni, 7, 65-79. ISSN 2612-6982 http://sinosfere.com/2019/10/01/giovanna-puppin-natura-sublime-natura-tossica/

2018
– “Happiness ‘with a Chinese Taste’: an Interpretive Analysis of CCTV’s 2014 Spring Festival Gala’s Public Service Announcement (PSA) ‘Chopsticks’ (Kuaizi pian).” In G. Wielander and D. Hird (eds.), Chinese Discourses on Happiness, 64-85. Hong Kong: Hong Kong University Press. ISBN 978-988-8455-72-0
– “Playing with Chopsticks in China Is Not Funny: A Critical Reading of the Controversy over D&G’s ‘Eating with Chopsticks’ Ad”, Asia Dialogue, the online magazine of the University of Nottingham Asia Research Institute (17 December)

2017
– “Making Space for Emotions: Exploring China-Africa ‘Mediated Relationships’ through CCTV-9’s African Chronicles (Feizhou jishi 非洲纪事)”. Journal of African Cultural Studies 29 (1), 131-174 (special issue “China-Africa Media Interactions: Media and Popular Culture Between Business and State Intervention”). ISSN: 1369-6815 http://dx.doi.org/10.1080/13696815.2016.1268952

2016
– “The Master Said, The Master Sold? Uses and Misuses of the Confucius Icon in Chinese Commercial Advertising”. In S. Travagnin (ed.), Religion and the Media in China: Insights and Case Studies from the Mainland, Taiwan and Hong Kong, 203-224. London: Routledge. ISBN 1138849391
– “The Notorious Qiaobi: Behind the Scense of an ‘Ad Controversy’ Foretold?”, Asia Dialogue, the online magazine of the University of Nottingham Asia Research Institute (10 June)

2014
– “Advertising and China: How Does a Love/hate Relationship Work?” In A. Hulme (ed.), The Changing Landscape of China’s Consumerism, 177-195. Oxford: Chandos/Elsevier. ISBN 9781843347613

2013
– “Intervista a Chris Berry” (Interview: Chris Berry), Mondo Cinese 151, 104-107. ISSN 0390-2811

2012
– “In pubblicità la ripetizione è tutto? Il tormentone degli spot ‘olimpici’ di Hengyuanxiang”. In F. Congiu, B. Onnis and C. Pinna (eds.), Cina: La centralità ritrovata (atti XII convegno Aisc), 439-451. Cagliari: Aipsa edizioni. ISBN 9788895692593
– Chinese-Italian translation and notes of the comic stories: “L’album dei ricordi”, “Starsflavour” (by Tang Yan); “L’utopia dello struzzo” (by Ann Xiao); “In automobile”, “Dal parrucchiere”, “Al ristorante”, “BYD”, “Bonjour”, “In banca”, “Chang’anjie”, “L’anguria”, “In metropolitana”, “Skylight” (by Wen Ling); “La storia della scimmietta” (by Tuo Xiaozhi); “Pasta pomodoro e uova” (Yue Ming); “La nave” (by Storyof). In E. Chieregato, L. Cupido (eds.), Canicola 11(1). Bologna: Canicola. ISBN 9788890694103
– “Cina e Africa si incontrano nel ‘Parrucchiere di Li Xia’”, Agi China 24 (30 March)

2011
– “中国百年奥运梦想与电视公益广告 ‘婴儿篇’” (China’s 100-year-old Olympic Dream and the Televised PSA “The Infant”). In L. Liu, J. Zhao and Z. Tang (eds.), 中国公益广告年鉴 1986-2010  (China Public Service Advertising Yearbook), 411-415. Gongshang chubanshe: Beijing. ISBN 978-7-80215-493/F.746
– “Il ‘Caso da Vinci’ e il ‘Made in Italy’ in Cina: quanti misteri ancora da svelare?” (The “Da Vinci Case” and “Made in Italy” in China: How Many Mysteries Still Out There?), originally published in Italian on http://www.cineresie.info, available in English here: http://advertisingchina.blogspot.com/2011/07/da-vinci-case-and-made-in-italy-in.html

2010
– “Il volto ‘nascosto’ di Pechino: immagini e slogan dalla metropolitana”. In P. De Troia (ed.), La Cina e il mondo (atti XI convegno Aisc), 305-320. Roma: Edizione Nuova Cultura. ISBN 9788861344921
– “浪漫水城威尼斯户外广告形象” (On Outdoor Advertising in Venice), Asia Outdoor 33, 115-117. ISSN: 1814-4918

2009
– “Il ‘Caso di zia Gong Li’: la pubblicità sociale cinese in bilico tra finalità opposte”. Asiatica Venetiana 10/11, 137-154. ISBN 9788875432353

2008
– “Come si costruisce un sogno: slogan pubblicitari a servizio delle Olimpiadi di Pechino 2008”. Cosmopolis 3 (1), 43-53. ISSN 1828-6771
– Chinese-Italian translation of the short story 木马 (La giostra) by Hung Hung. In Chihoi and Hung Hung, Il treno, 75-85. Bologna: Canicola. ISBN 978-88-87827-84-2
– “Sell to the People: Perspectives on Chinese Commercial Advertising”, China Media Observatory Newsletter 3, 2-4 http://www.chinamediaobs.org/ ISSN: 1664-5847

2006
– “Chinese Public Service Advertising towards the World”. In: Lu, R. and Fan, W., (eds.) Globalisation and Human Development. Ningxia Renmin Chubanshe: Yinchuan, 441-452. ISBN 7227033554
– “Ad Spot award 2006: la Cina è protagonista”. Mondo Cinese 129, 69-75. ISSN 0390-2811
– “Comunicazione sociale nel paese della Grande Muraglia”, Comunicazione pubblica 97, giugno/luglio/agosto, 32-33.

2005
– “La pubblicità sociale in Cina: un quadro generale”. Mondo Cinese 123, 33-40. ISSN 0390-2811